Name: A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising
Brand: 桑格
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A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising

英語｜平裝｜ 2026 ｜ 252 頁｜ 24×21 cm  

出版社　　　 The American University in Cairo Press
作者　　　 Bahia Shehab
國際標準書號 9781649033024

至2026-08-31T16:00:00.000+00:00截止全店，桑格夏日設計閱讀季｜滿千折50・累贈無上限

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【書籍介紹】

如果想知道一百年前的人嚮往什麼，或許不必先翻開歷史課本，而是看看當時的廣告。一瓶酒、一塊肥皂、一只手錶、一輛汽車，表面上只是等待出售的商品，背後卻藏著一個社會對富裕、文明、美麗與現代生活的想像。《A Trade in Dreams: A Century of Egyptian Print Advertising》正是從這些商業圖像出發，重新閱讀1880至1980年間的埃及。

十九世紀末，大量歐美商品進入埃及市場，廣告也開始描繪新的生活方式。洋酒、香菸、珠寶、布料與各種現代商品，不只代表消費選擇，也逐漸與進步、品味和社會身分產生連結。人物如何穿著、女性以什麼形象出現、哪些商品被塑造成值得嚮往的象徵，都留下了社會價值改變的痕跡。

然而這些「夢」並不單純。當西方商品象徵現代化與繁榮，埃及同時經歷殖民統治、民族主義興起與國家認同的重塑。到了1920、1930年代，本地產業、女性形象、名人代言與民族意識逐漸進入廣告之中，人們購買什麼，也開始與「我們想成為什麼樣的社會」產生關係。

1950年代之後，革命、國有化與媒體環境的改變，再次重塑埃及的商業世界；1970年代經濟逐漸開放後，新的商品與消費文化重新湧入。廣告中的語言、人物與理想生活也隨之改變，使這些原本短暫的商業訊息，成為理解政治、經濟與社會變遷的另一種歷史檔案。

全書收錄超過350件來自報紙與雜誌的平面廣告，由藝術家、設計師與研究者Bahia Shehab整理研究。它不只是一本埃及廣告史或平面設計資料集，更重要的是讓我們看見：這些廣告為什麼會被設計成那個樣子。《A Trade in Dreams》記錄的或許不只是一百年的廣告，而是一百年間，一個社會曾經被販售、追求、拒絕，又不斷重新定義的「夢」。

【詳細資訊】

作者︰Bahia Shehab
出版社︰The American University in Cairo Press
出版年︰2026
尺寸︰ 24×21 cm
裝訂︰平裝

頁數︰ 252 頁