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All-american Ads of the 60s

All-american Ads of the 60s

English Language | Papercover | 2002| 960pages |25×20 cm

Publisher  TASCHEN
Author     Jim Heimann (Author), Steven Heller (Introduction)
ISBN   9783822811597


Until 2024-08-31T16:00:00.000+00:00 Sungoodbooks Summer Sale on order

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【書籍簡介】

1960年代是美國廣告的變革時期,標誌著創意革命的興起。這一時期的廣告從直接、以產品為中心轉向更複雜、富有想像力和情感吸引力的形式。以下是60年代美國廣告的常見主題和一些顯著的例子:

常見主題
創意革命:像Doyle Dane Bernbach(DDB)這樣的廣告公司引領了一場向更具創意和創新廣告的轉變,專注於講故事和獨特的概念。
年輕文化:廣告開始針對蓬勃發展的年輕市場,反映文化變革和反文化運動的興起。
社會變革:反映當時的社會動盪,一些廣告開始涉及民權和性別平等等問題。
幽默與機智:聰明、有趣的廣告變得更加普遍,使廣告更具娛樂性和記憶點。
現代生活方式:廣告描繪現代郊區生活方式,展示便利、家庭生活和休閒活動。
顯著例子
大眾甲殼蟲 "Think Small":由DDB推出的這個廣告活動是60年代最著名的之一,使用簡約設計和巧妙的文案讓甲殼蟲脫穎而出。

可口可樂的 "Things Go Better with Coke":這個廣告活動將可口可樂與年輕文化和音樂聯繫起來, featuring popular artists of the time.

萬寶路牛仔:萬寶路廣告中使用的堅毅牛仔形象成為男子氣概和自由的標誌性代表。

Alka-Seltzer的 "Plop, Plop, Fizz, Fizz":朗朗上口的廣告歌曲和令人難忘的標語使這個廣告活動非常有效。

Avis的 "We Try Harder":這個廣告活動將Avis定位為租車市場的弱勢者,吸引消費者的公平和競爭心理。

百事可樂的 "The Pepsi Generation":針對年輕消費者,將百事可樂定位為新一代充滿活力的選擇。

Maxwell House Coffee的 "Good to the Last Drop":強調質量和一致性,這個標語成為品牌的深刻象徵。

視覺元素
大膽的字體和簡潔的設計:廣告經常使用醒目的字體和簡約的設計來脫穎而出。
黑白攝影:許多廣告使用高對比度的黑白攝影,賦予其時尚、現代的外觀。
插圖:手繪插圖很常見,經常為廣告增添異想天開或藝術的氛圍。
情感訴求:廣告開始更多地訴諸情感,講述與消費者生活和抱負共鳴的故事。
整合營銷活動:通過協調不同媒介(印刷、電視、廣播)的活動來創造一致的品牌訊息。
這些元素和主題使1960年代成為美國廣告發展的關鍵十年,為未來的創新和創意方法奠定了基礎。



【詳細資訊】

 作者︰ Jim Heimann (Author), Steven Heller (Introduction)
出版社︰TASCHEN
尺寸︰25×20cm
裝訂︰精裝
頁數︰960頁






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