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Shaping Brands: The New Basics

Shaping Brands: The New Basics

英文書籍 ｜ 平裝 ｜ 2026｜ 176 頁 ｜ 20×15 cm

出版社　　 　 niggli verlag
作者　　　　 Christoph Zielke (Author)
國際標準書號 9783721210576

至2026-08-31T16:00:00.000+00:00截止 全店，桑格夏日設計閱讀季｜滿千折50・累贈無上限

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2026年10月15日出版上市｜目前無現貨，下訂後約25–45天到貨。
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【書籍介紹】

當談到品牌成功的關鍵，多數人首先想到的往往是品牌定位、情感連結、忠誠度，或是獨特的品牌故事。然而，這些長期被奉為品牌經營核心的觀念，是否真的決定了消費者的購買選擇？

本書提出一個顛覆傳統品牌思維的觀點：品牌成功的基礎，未必來自獨特性或忠誠度，而是來自消費者是否能夠輕易看見品牌、認出品牌，並在購買當下優先想到品牌。

作者 Christoph Zielke 以多年品牌策略與設計研究成果為基礎，結合行銷學、心理學與消費者行為研究，深入解析品牌價值形成的真正機制。他指出，品牌設計最重要的任務並非賦予品牌複雜而專屬的象徵意義，而是在市場中建立清晰且持續的存在感，讓品牌更容易被察覺、辨識與記憶。

書中系統性探討品牌設計的運作原理、發展流程與實際影響力，說明設計如何透過視覺形式、識別系統與傳播策略，提升品牌的可見度與辨識度，進一步降低消費者的決策成本，增加購買意願。從品牌標誌、包裝設計到整體品牌體驗，作者皆以研究數據與實務案例說明設計如何成為品牌成長的重要驅動力。

對作者而言，品牌影響力的關鍵，本質上是一個關於「形式」的問題——品牌如何透過具體且可感知的設計被看見、被記住，以及被有效傳達。唯有當品牌真正存在於消費者心智之中，品牌價值才得以持續累積。

本書以清晰易懂的方式整合品牌理論、設計實務與科學研究成果，不僅重新定義品牌設計的角色，也為品牌經理人、設計師、行銷人員及企業決策者提供建立高效品牌策略的重要參考。對於希望理解品牌如何透過設計創造長期商業價值的讀者而言，本書是一部兼具理論深度與實務啟發的重要著作。


【詳細資訊】

作者︰ Christoph Zielke (Author) 
出版社︰niggli verlag
出版年︰2026
尺寸︰ 20×15 cm
裝訂︰平裝 
頁數︰176 頁

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